Deadpool fue un éxito comercial impresionante y está en camino a convertirse en la película más taquillera del año, lo que le valió una ganancia de 50 millones de dólares a Ryan Reynolds.

Una cantidad estratosférica para nosotros, simples mortales, pero que parece un cambio en comparación a lo que ha generado en los últimos gracias a su enorme visión empresarial, que lo han hecho crear un imperio a su nombre que incluye:

• Un equipo de F1.
• Un club de fútbol.
• Una marca de ginebra.
• Una operadora de red móvil.

Y otros muchos negocios que valen alrededor de 14 mil millones de dólares, pero ¿Cómo lo hacen?

Ryan Reynolds: El Rey Midas de Hollywood 

Ryan Reynolds, conocido mundialmente por su interpretación de Deadpool, ha demostrado que su talento va mucho más allá de la pantalla grande. Aunque ganó 50 millones de dólares por su papel en la franquicia del mercenario charlatán, esas cifras parecen insignificantes en comparación con el imperio empresarial que ha construido. 

El comienzo de la fortuna de Ryan Reynolds comenzó, claramente, con Deadpool, el antihéroe irreverente y descarado, pasó de ser un personaje secundario en los cómics a protagonizar una de las franquicias más exitosas de Marvel. 

Pero no fue solo el personaje lo que hizo que Deadpool fuera un éxito, sino el toque único de marketing de Reynolds. Desde secuestrar el mensaje de cumpleaños de Hugh Jackman hasta crear un perfil en Tinder para Deadpool, Ryan Reynolds ha convertido el marketing en una forma de arte.

El éxito de Deadpool no fue un accidente. Reynolds convenció al estudio para que comparara a Deadpool con los Vengadores y los X-Men en sus campañas publicitarias, una estrategia que casi provocó un infarto en los ejecutivos del estudio, pero que resultó ser un golpe maestro. Los números hablan por sí solos:

• Deadpool: 783 millones de dólares en taquilla con un presupuesto de 58 millones de dólares.
• Deadpool 2: 785 millones de dólares.
• Deadpool y Wolverine: ya han recaudado 900 millones de dólares, y la película sigue en camino de ser la más taquillera de 2024.

El imperio empresarial de Reynolds

Pero lo más impresionante de Reynolds no es solo su éxito en Hollywood, sino cómo ha utilizado su fama para construir un imperio empresarial que hace que sus ganancias como actor parezcan pequeñas. Todo comenzó con la ginebra.

En 2018, Reynolds probó Aviation Gin y quedó tan encantado que no solo compró una participación en la empresa, sino que se convirtió en su cara y director creativo. Su primer anuncio, un video humorístico que mostraba el “proceso” de fabricación de la ginebra, se volvió viral al instante. 

La filosofía de Reynolds es simple: 

“Tengo que tener una conexión auténtica con algo. De lo contrario, el público lo sabrá”. 

Esta autenticidad es lo que ha hecho que cada uno de sus anuncios sea un éxito.

Un ejemplo perfecto de esto es su anuncio de “fusión” con Richard Branson y Virgin Atlantic, que demostró no solo su habilidad para hacer reír, sino también su talento para capitalizar momentos culturales. En 2019, cuando el controvertido anuncio de Peloton se volvió viral, Reynolds respondió rápidamente con un anuncio para Aviation Gin, utilizando a la misma actriz. Fue un golpe de genialidad en marketing.

Inversiones en tecnología y deportes

Reynolds no se ha limitado al cine y las bebidas alcohólicas. En 2020, compró una participación del 25% en Mint Mobile, una compañía de telecomunicaciones. Su estrategia de marketing, que incluía anuncios hilarantemente conscientes como “En Mint Mobile, no te odiamos”, ayudó a que el crecimiento de suscriptores aumentara un 34% de la noche a la mañana.

En 2022, Reynolds se adentró en el mundo de los deportes al comprar, junto con Rob McElhenney, el Wrexham AFC, un pequeño club de fútbol galés. ¿Por qué? Reynolds vio un potencial sin explotar y una gran historia que contar. El resultado fue una serie documental muy popular y el ascenso del club a la tercera división del fútbol inglés, compitiendo fuertemente para conseguir el ascenso a la segunda categoría.

Pero Ryan Reynolds no se detuvo allí. En el mismo año, desembolsó 218 millones de dólares por una participación del 24% en el equipo de carreras Alpine F1. ¿Por qué la Fórmula 1? Es la liga deportiva de más rápido crecimiento a nivel mundial, con 1.540 millones de espectadores en 2022, una audiencia 15 veces mayor que la del Super Bowl.

Incluso invirtió en tecnología, creando una mina de oro de 1Password, un gestor de contraseñas donde él mismo protagonizó su campaña publicitaria, volviéndose un éxito inmediato. 

Aunque no lo veamos a simple vista, Ryan Reynolds es un ejemplo perfecto de cómo la autenticidad puede ser la ventaja competitiva más poderosa. No se necesita ser una celebridad para construir una marca personal impactante; lo único necesario es ser auténtico. Reynolds ha demostrado que cuando eres genuino y original, el público lo nota y lo valora. Su capacidad para conectar con la audiencia, ya sea a través de películas, anuncios o negocios, le ha permitido atraer oportunidades de manera constante.

Aun en la actualidad, muchas marcas importantes siguen viendo el marketing como un simple complemento de su producto final y no como una herramienta poderosa para conectar con las personas. Pero ahí están Deadpool y Ryan Reynolds para demostrarnos que con originalidad, puedes ser un éxito en lo que sea. 

Referencia:

• Deadline/‘Deadpool & Wolverine’ Struts Past $1B Global Box Office; Soon To Become Biggest R-Rated Movie Ever Worldwide. Link.